Una Història Compartida. La marca a través de la comunicació

  • 4oct.
  • 1febr.
Imatge de l'article

Al 2017 celebrem el centenari de la fundació de Roca. El taller familiar creat fa un segle a Gavà, prop de Barcelona, és en l’actualitat un operador global amb presència en 170 països i referent mundial en la creació d’espais de bany.

Hem estat sempre una empresa familiar que ha anat evolucionant, dècada rere dècada, adaptant-nos als canvis científics, tècnics, socials, polítics i econòmics de l’últim segle, a través d’una irrenunciable vocació emprenedora, un acompliment diari basat en l’esforç, la lleialtat i l’ètica, i una visió a llarg termini.

Hem tingut sempre un especial compromís amb el disseny i la innovació com a palanques pel desenvolupament, no només dels nostres productes, sinó també de les nostres eines i suports de comunicació, amb la finalitat de millorar l’experiència de l’usuari en l’espai de bany quan a confort, higiene i sostenibilitat.

Orgullosos de celebrar el nostre 100 aniversari, organitzem una sèrie d’exposicions centrades en la nostra història i la nostra trajectòria, una mostra del treball realitzat amb determinació per generacions d’empleats i col·laboradors. Els nostres emblemàtics espais Roca Galleries seran, durant els pròxims mesos, el record viu de l’esperit dels nostres fundadors i de l’obstinació de tota l’organització cap a un futur pròsper.

Els inicis de Roca estan units als radiadors i a la calefacció. El benestar que suposa la introducció de sistemes centralitzats de calefacció en les llars és inqüestionable, però més enllà de aconseguir un benestar de temperatura, Roca comunicava confort de llar i ambient familiar, molt en sintonia amb els valors morals de l’època. Des d’aquell moment, i fins als anuncis d’hidromassatge dels anys noranta, les coses han canviat molt, però la necessitat de comunicar benestar continua vigent.

L’empresa va tenir clar des de ben aviat que la comunicació havia de ser innovadora per a ser efectiva i poder explicar els nous materials, els nous sistemes de producció i els nous productes que anaven sortint al mercat. D’aquesta inquietud per a buscar nous camins sorgeixen, entre altres, moltes campanyes de publicitat innovadores, showrooms en diversos països, noves propostes conceptuals i estands en les fires més importants del món, així com, en els últims anys, els Roca Galleries.

A Roca, el disseny no és un valor afegit, és un pilar fonamental. Es cuida el disseny de cada peça de comunicació que es produeix. La seva aposta pel disseny com a estratègia empresarial és evident, no només pels dissenyadors de renom amb els quals treballa per a realitzar les seves col·leccions, sinó pel conjunt de la seva imatge, comunicació i posicionament.

La sostenibilitat és un valor «jove» si tenim en compte la trajectòria del segle xx, però ja l’any 1962, Roca treballava per a reduir els litres d’aigua necessaris per a una descàrrega del vàter que fora sostenible. L’evolució de l’empresa des de llavors ha estat constant en aquesta direcció, tant en el referent a producte com a producció. El treball cap a la responsabilitat corporativa en matèria de sostenibilitat no només se centra en la seva Fundació We Are Water, sinó que incorpora cada vegada més mesures, tant en els seus processos de fabricació com en l’ús dels seus productes, destinades a disminuir l’impacte ecològic.

L’empresa va començar la seva expansió a l’estranger ben aviat. Ja en els anys quaranta s’inicien les primeres exportacions. La seva presència en fires internacionals va començar l’any 1963 en una fira a Frankfurt, el precedent de l’actual ISH, avui la més important del món de productes per a l’espai de bany. Des de llavors, la internacionalització ha estat una constant.

Altres exposicions

Últimes exposicions